Hoe werf ik vacatures met behulp van Google Ads?

Past Google Ads bij jouw vacature?

Google Ads past bij een vacature als genoeg mensen actief zoeken naar die functie in jouw regio. Controleer dat eerst in de Google Keyword Planner: voer de functie en de regio in en kijk naar het maandelijkse zoekvolume. Zoeken er maar een handvol mensen, dan krijg je te weinig klikken om van te leren. Bij zeer specifieke vakfuncties in een klein gebied is dat vaak zo.

HYPE Agency raadt Google Ads af als het zoekvolume te laag is, als de website of de sollicitatieroute niet op orde is of als het budget te klein is om uit de opstartfase te komen. Is het volume laag, kijk dan naar kandidaten die niet zoeken, bijvoorbeeld met vacaturevideo's als short die je promoot met Meta advertenties.

Zoekwoorden kiezen

Kies zoekwoorden die functie en regio combineren, want zo zoeken werkzoekenden, bijvoorbeeld “monteur vacature Zeeland” of “administratief medewerker Goes”. Gebruik de functietitel die mensen zelf typen, niet de interne benaming. Niemand zoekt op een “Customer Happiness Hero”, wel op “klantenservice medewerker”. Denk ook aan synoniemen, want mensen zoeken vaker op “developer” dan op “ontwikkelaar”.

Maak per functie een eigen advertentiegroep met een paar verwante zoekwoorden, zodat advertentie en vacaturepagina precies aansluiten op de zoekopdracht. Gebruik zoekwoorden in woordgroep of exact, zodat je advertentie niet verschijnt bij zoektermen die je niet bedoelde. Alleen “vacature” als zoekwoord trekt veel klikken zonder sollicitatie en kost onnodig budget.

Verkeerde zoekers uitsluiten

Uitsluitwoorden zijn zoekwoorden waarbij je advertentie niet mag verschijnen. Voeg ze vanaf de start toe, dan betaal je niet voor klikken die nooit tot een sollicitatie leiden. Voor een vacaturecampagne zijn dat bijvoorbeeld:

• stage, bijbaan en vakantiewerk, als je geen scholieren zoekt
• cursus en opleiding, want die zoekers willen leren in plaats van solliciteren
• Indeed en andere vacaturesites, want die zoekers willen naar die site

Kijk na de start regelmatig in het zoektermenrapport om te zien waarop mensen echt hebben getypt en voeg nieuwe uitsluitwoorden toe. Adverteer ook niet op de naam van een concurrerende werkgever. De zoeker zocht naar een ander bedrijf, dus de kans op een sollicitatie is klein. HYPE Agency adverteert niet op concurrentienamen.

De advertentie schrijven

Een goede vacature-advertentie noemt de functie, de regio en één reden om te solliciteren. In een responsive zoekadvertentie lever je meerdere koppen van maximaal 30 tekens en beschrijvingen van maximaal 90 tekens aan, waarna Google de beste combinaties test. Zet de functietitel en de plaats in de koppen, zodat de zoeker zijn eigen zoekopdracht herkent. Een voorbeeld, aan te passen aan jouw vacature:

• Kop: Monteur gezocht in Zeeland
• Kop: Werk in een hecht team
• Beschrijving: Bekijk de vacature en solliciteer in twee minuten.

Vermijd vage kreten als “dynamisch bedrijf” en vertel wat de functie concreet biedt. Weet je niet wat jouw sterkste argument is, werk dan eerst aan je employer value proposition.

De vacaturepagina bouwen

Stuur de bezoeker naar de vacaturepagina zelf, niet naar je homepage, zodat de belofte uit de advertentie direct terugkomt. Zet bovenaan de functietitel, de plaats, de uren en een duidelijke sollicitatieknop. Houd het formulier kort: naam, telefoonnummer, e-mailadres en eventueel een cv. Veel mensen solliciteren vanaf hun telefoon, dus de pagina moet snel laden en op mobiel goed werken.

HYPE Agency zet geen advertentiebudget op een pagina die niet klopt. Laadtijd, een duidelijke call to action en mobielvriendelijkheid moeten eerst op orde zijn, zoals bij elke goede website. Voeg ook JobPosting-gegevens toe, dan kan de vacature gratis in Google for Jobs verschijnen. Dat hoort bij zoekmachine optimalisatie.

Budget en regio instellen

Stel de regio in op het gebied waar je kandidaten wonen of willen reizen en gebruik een zoekcampagne. Zet het displaynetwerk uit, want Google duwt adverteerders daarheen terwijl advertenties er vaak minder goed presteren.

Bouw het budget van onderop op. Zoek in de Keyword Planner de gemiddelde kosten per klik, bepaal hoeveel klikken per dag je nodig hebt om genoeg data te verzamelen en reken terug naar een dagbudget. HYPE Agency begint niet bij wat een klant kan missen, maar bij wat nodig is om binnen redelijke tijd te kunnen optimaliseren. Een dagbudget onder de drie euro is volgens ons niet zinvol, omdat het algoritme dan te weinig leert. Laat de campagne eerst data verzamelen voordat je ingrijpt.

Sollicitaties meten

Meet sollicitaties als conversie, niet alleen klikken. Stel in Google Tag Manager of Google Analytics een conversie in op de verzonden sollicitatie, bijvoorbeeld de bedankpagina na het formulier, en koppel die aan Google Ads. Dan zie je de kosten per sollicitatie per zoekwoord en per advertentie. Komen kandidaten ook via telefoon of WhatsApp, meet die klikken dan ook.

Zet de kosten per sollicitatie af tegen wat de openstaande vacature je kost en wat een wervingsbureau zou kosten. HYPE Agency laat geen campagnes doorlopen die niet rendabel zijn. Pauzeer zoekwoorden zonder sollicitaties, geef meer budget aan wat werkt en pauzeer de campagne zodra de vacature is vervuld.

Conclusie

Vacatures werven met Google Ads werkt als je de volgorde aanhoudt: eerst controleren of genoeg mensen zoeken, dan zoekwoorden en uitsluitwoorden kiezen, een advertentie en vacaturepagina bouwen die op elkaar aansluiten en tot slot sollicitaties meten in plaats van klikken. Een campagne zonder die basis kost vooral budget. Een campagne met die basis laat zien welke zoekwoorden kandidaten opleveren en wat een sollicitatie kost. Is het zoekvolume te laag, kies dan een ander kanaal in plaats van meer budget uit te geven. Begin daarom bij het zoekvolume van jouw functie, want dat bepaalt of deze aanpak voor jou werkt.

Wil je hulp bij het opzetten van een vacaturecampagne? Neem gerust contact met ons op. We kijken graag met je mee.